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外國品牌在日本的道路為何如此艱難
作者:倪亞敏  來源:日本新華僑報網  發布時間:11/8/2017 8:57:21 PM
 

知道Forever21是在我19歲的時候。女生和男生不一樣,19歲的女生永遠是認為20歲以后都是可怕的年齡,似乎明日就會失去臉上的光輝和彈性,失去“好年輕”的感嘆。Forever21對于21歲以下的女生難道不像是一個詛咒嗎?不,不是的。這個品牌的設計非常大膽,如果不是低V領,那么幾乎可以肯定是露背的。21歲的奔放和熱情都洋溢在衣服的設計里。

現在回望過去,發現這個品牌其實只是寄托著我對青春的期待。但從本質上來說,或許它真的不是適合亞洲女生的服裝。10月15日,東京原宿的Forever21關門了。原宿店曾經是2009年日本境內開設的第一家店鋪。當初開門的時候,2000多人在店鋪前排隊,連電視臺都報道了這樣的盛況。年輕人的追捧使其第一年的銷售額就達到了100億日元。為什么如今卻落得在三連休買一送一大減價,在這樣涼涼的天氣慘淡地關門?

有專家分析,其實,美國購買這個品牌的顧客平均年齡是35歲左右,往來原宿的客人,顯然是太年輕了些。原宿的顧客群體大約是25-39歲左右的女性,其中外國人也不少。當然這個地區還有10來歲的中學生。對照大街上多數日本女生的打扮,要么甜美可人,要么落落大方。和Forever21不是一樣的路線。日本本身就有自成一派的時尚風格,死忠于一個風格不同的外國品牌的人,恐怕不太多。

哪怕是喜愛歐美品牌的風格,那么在東京購物的選擇項也太多了。H&M,Bershka,Zara等等。如果想要貨比三家,最后不一定會選擇Forever21。質量和風格不算最突出的,而價格也不算最便宜的。當噱頭過去,冷靜下來也就會發現,當時也就是圖一時新鮮。把這種沖動維持下去,性價比不過關是做不到的。

最后,還得回歸日本本土品牌的強勁。日本的百貨公司,時尚品牌非常強勁。這一點或許不需過多地強調——許多品牌進軍中國之后價格甚至比日本更貴,也非常受歡迎。而中國,在這一方面稍顯弱勢。至少在一線城市生活的時候,最受歡迎的仍舊是Forever21這一系列品牌。如果沒有網購,大約國內的品牌還有很長一段路要走。

其實,只要想一想日本的花王、資生堂、高絲、嘉娜寶等品牌,很容易就能理解Forever21的關門了。本國品牌強勁、選擇繁多、質量過關、價格實惠,對于進入日本市場的外國品牌,實在是一個激烈的競爭環境。

Forever21的1號店雖然關門了,但是全國境內還有17家其他的店鋪仍舊在營業中。會不會陸續結束營業,現在也很難說。Forever21絕對不是第一家在日本關門的外國品牌店,也絕對不會是最后一家。外國品牌進入日本的時候,首先得摸清楚消費者的底啊。

 
   
   
 
   
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