中國語 | 日本語 | 收藏本站
新聞搜索
 
日本新聞中心
 
 
 
  打印 關閉窗口
日本虛擬主播是否淪為風投飛豬?
作者:蔣豐  來源:日本新華僑報  發布時間:1/21/2019 12:03:32 PM
 

觀光宣傳大使、電視臺主持、漫畫雜志封面模特……2018年活躍在日本上述領域中的,既不是搞笑藝人也不是宅男老婆新垣結衣,而是被稱為“虛擬主播”(Virtual YouTuber)的3D角色們。距離2016年虛擬主播概念誕生僅僅過去2年,整個行業的爆發式發展就足以讓人瞠目結舌。截止到2018年年末,日本虛擬主播的總人數已突破6000人,開始漸漸搶走真人主播們的風頭。

虛擬主播能夠風行日本并獲得日本泛二次元人群的廣泛接受,不得不說這是根植于日本動漫產業而衍生出的極具加拉帕克斯群島效應的現象。

一名日本IT技術雜志編輯在談到虛擬主播近兩年的發展時稱:“在2017年,虛擬主播已經擁有大量固定受眾群體。而到了2018年,該行業被主流文化娛樂企業看好,并開始大舉投資,這是2018年的虛擬主播行業出現井噴式發展的主要原因。就連日本政府機構也按捺不住內心的躁動,邀請在全世界范圍擁有大量粉絲的首位虛擬主播絆愛作為日本觀光局的訪日觀光促進顧問。顯然這已然超出了小范圍粉絲團體的框架,成為了令風投公司都不敢小覷的風口行業。自從日本手游大廠gree拿出了40億日元投資虛擬偶像項目后,娛樂公司avex和萬代、武士道、史克威爾艾尼克斯等內容生產商紛紛慷慨解囊,爭奪風口高地。”

在這樣的社會背景下,早已被線上播放平臺搞得渾身難受的電視臺也像抓住了救命稻草,開始起用虛擬主播作為電視臺的主持人,意圖挽回越發凄慘的收視率。例如,東京電視臺著名的晚間財經類節目《全球財經衛視(WBS)》播出了虛擬主播特輯節目,并讓節目的女主持人相內優香使用虛擬角色登場參與主持。TBS電視臺利用插畫屋網站提供的免費素材,制作了由虛擬角色主持的動畫形式新聞網站。TBS系節目《星期日日本》邀請絆愛作為評論家出演,電腦少女白參演東京電視臺娛樂節目《松子監禁》等,可謂是風生水起。

不過,有些思想守舊的電視臺管理層雖然看到了虛擬主播的發展潛力,但并不非常上心。關西朝日放送的編導就透露,“盡管臺里通過了虛擬主播的事業計劃,讓整個參與的部門看似光鮮亮麗充滿活力,但是在電視臺內部我們做的事并不被同事們所看好。”

在虛擬主播蓬勃發展的反面,對于競爭過剩的擔憂也漸漸被相關人士所提及。試想,資本的暴風過后還能剩下什么呢?

從2018年開始的虛擬主播行業的爆發式成長,讓該行業在文化沉淀、形成固定模式之前便已經過分膨脹,這使得6000余名虛擬主播間的差別化難以形成,主播屬性的同質化問題明顯。原本根植于動漫粉絲和3DCG粉絲之間的虛擬主播市場,如果出現在電視上與普通大眾接觸,能否被世間所理解還需要打個問號。當然最為可怕的,還包括這是否是又一個風投公司炒出來的共享單車式的圈錢市場呢?龍卷風過后,缺乏文化沉淀的新型文化行業還能剩下什么呢?

目前,一些站在浪尖的人已經開始轉型。試想如果虛擬主播能夠參考日本現今相對成熟的IP商業模式,獲得來自行業內部的硬支撐,像大樹一樣深挖IP價值,扎根在日本這樣一個對動漫類內容極為友好的土壤里,那么即便是龍卷風過后,整個行業也不過是多一些落葉。

一家廣告代理店的從業人員談到:“只要擁有一定程度的軟件知識和直播技術,一個人就可以勝任虛擬主播的全套運營工作。但如果只依靠節目的播放量來賺取廣告費并和企業合作開展多媒體營銷的話,廣告市場就那么大,虛擬主播間的競爭只能是互相奪食的惡性競爭。目前,即便是粉絲數已經有241萬人之多的第一虛擬主播絆愛,新節目的平均播放量也不過十萬到數十萬左右,數字與粉絲數量并不成比例。這顯示出靠播放量來賺取廣告收益的傳統主播模式已經陷入瓶頸。但如果使用更具綜合性的IP盈利模式來運營的話,虛擬主播的收益將會非常可觀。以虛擬歌手初音未來為例,憑借演唱歌曲、提供面向全社會的創作平臺、召開演唱會、發展各類周邊商品、以及開展各類版權授權活動,讓初音未來成為了一顆常青樹且勢力越發壯大,這也必將是未來虛擬主播的發展大趨勢。在這方面,已經參與風投的資金雄厚且資源豐富的唱片公司和游戲公司顯然可以大展身手。”

虛擬主播行業在2019年預測仍將呈現持續加速發展態勢。在風暴過后的未來,是萬物歸寂還是百花齊放,行業發展讓人期待。

 

 

 
   
   
 
   
IT
公司簡介 | 事業介紹 | 廣告服務 | 印刷服務 | 訂閱《日本新華僑報》 | 聯系我們 | 信息保密政策 | 版權與免責聲明
 
 
(株)日本新華僑通信社
 
郵編:171-0021 住所:東京都豊島區西池袋5-17-12 創業新幹線ビル4F
電話:代表 03-3980-6635 編輯部 03-3980-6639 營業部 03-3980-6695
Copyright ? 2004 JNOC, All Rights Reserved
可怕人为控制的时时彩